运动鞋市场细分案例研究docx摘要：随着人们生活水平的不断提高，高端运动品牌已经成为人们越来越追崇的生活装备。人们对穿着消费不再仅限于舒适，质量等，对品牌的要求愈发剧烈。本次案例分析以市场细分理论为基
摘要：随着人们生活水平的不断提高，高端运动品牌已经成为人们越来越追崇的生活装备。人们对穿着消费不再仅限于舒适，质量等，对品牌的要求愈发剧烈。本次案例分析以市场细分理论为基础，运用聚类分析等手段对高端运动品牌市场进行细分。哼完美体育官方网站，我才不信！
：近几年国内的运动鞋行业进入到一个群雄争霸的时期，以各路品牌为代表的运动鞋企业纷纷拿出自己独特的营销与品牌策略来应对瞬息万变的市场，内地体育用品市场将进行消费升级，市场需求将由中低端转移至中高端。在品牌运动鞋市场上，阿迪达斯、耐克等国际品牌占据市场主要份额，市场竞争力明显，成为高端品牌的代表。国产体育用品品牌，如李宁、安踏、特步等逐步进驻一线市场，与全球各大知名运动品牌进行正面交锋，努力争夺高端市场份额。虽然行业竞争激烈，但是市场业绩依旧保持增长趋势，市场前景看好，随着人们生活水平的提高和对高端运动品牌的追求，势必将引起国内各大运动品牌之间的市场竞争。 ：在全球制鞋业向亚洲转移的大背景下，中国的制鞋工业发展迅猛。2022年中国各类鞋产量超过120亿双，占全球60%以上，，中国已经成为世界上重要的鞋产品制造基地。伴随着中国制鞋业规模的不断发展壮大，阿迪达斯、耐克、锐步、彪马、美津浓、茵宝、纽巴伦等世界品牌均落户中国，阿迪达斯在华签约工厂40多个，耐克签约工厂达120多个，美津浓运动鞋产量的90%也来自中国。依据中国皮革和制鞋工业探讨院数据统计，2022年世界运动鞋鞋底的市场需求规模约70亿双，其中约50%产自中国，%。国际品牌、国内名牌和杂牌需求总量均呈逐年上升态势。，受国际市场需求疲软的影响，增速放缓，2022年在全球各国经济刺激安排和国内市场需求增长的状况下，重新呈现快速发展的趋向。 ： STP理论：是指营销者通过市场调研，依据消费者的须要和、购买行为和购买****惯等方面差异，把某一些产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。